Alejandro Suárez blog profissional

Alejandro Suarez Sánchez-Ocaña, empresário do Setor de Tecnologia desde 1998, CEO do Grupo Publispain e da Rede de Blogs Lazer y Ocio Networks SL, presidente da Inversora Foley, conselheiro e fundador da Yes.fm, assessor e inversor de várias companhias de inovação, novas tecnologias e Internet.

Todo jornal que se preze deve ser uma fonte fiável de informação e dispor de noticias exclusivas. Para garantir esse compromisso, o jornal Stuff de Nova Zelândia criou uma nova campanha publicitária que procura ilustrar o que passará com seus jornalistas caso não trabalhem arduamente para conseguir esses “furos de reportagem”.

Nela, um ator vestido de jornalista e colado a um outdoor leva milhares de “tomatadas” de todos transeuntes que por ali passavam. Assista:

Watch us pelt Hamish with tomatoes! from Stuff.co.nz on Vimeo.

Tags: campanha publicitária, jornal Stuff

21 ago 09 | Agencias, Campanhas, Inovação, Marketing e Publicidade, Marketing Viral, Tradicional, Vídeos | Lê-lo | Comentarios (0)

Um vídeo que você tem que ver SIM ou SIM

Não o conhecia, mas se você é empreendedor, se você é um sonhador, ou simplesmente tem ilusões de futuro na sua vida, esses dois vídeos que totalizam aproximadamente 14 minutos são imprescindíveis.

É possível que no passado esses largos 14 minutos me dariam preguiça, que não passe o mesmo com você, serão os 14 minutos mais bem aproveitados da sua vida.

Steve Jobs, fundador da Apple e Pixar, abertura do curso Stanford 2005 (legendas em português):

Tags: motivaçao, stanford, steve jobs, video

18 ago 09 | Empreendedores, Geral, Iniciativas, Internet, Inversões, Management, Off Topic, Opinião | Lê-lo | Comentarios (0)

O melhor da semana em 10 links (15 de Agosto)

PacBlue Printing | Large Format Printing Specialistis por Comunicadores

Microblogging desce; ‘energia elétrica sem fio’ sobe por Tiago Doria

Excesso de confiança pode inibir novas ideias por Papo de Empreendedor

Fundamentos estratégicos da Mídia Social por Web marketing Digital

Qual é o preço da criatividade? por Blogcitario

Facebook compra startup do serviço FriendFeed por Guia do Hardware

Como fazer marketing viral por Fabio Seixas

Formalização De Empreendedor Segue Lenta por Brasil Bussiness

Como funciona o mercado financeiro e suas mentes brilhantes por BizRevolution

Boca-a-boca e opiniões são as propagandas mais confiáveis por Publicidade na Web

Tags: criatividade, empreendedor, facebook, friendfeed, Marketing Viral, microblogging, pacblue printing

15 ago 09 | Link da Semana | Lê-lo | Comentarios (0)

“Em caso de emergência, puxe a corda”

A Aircel, umas das maiores empresas de telefonía da India – aproveitou a onda de chuvas e alagamentos no país - para realizar uma ação publicitária que deu mais resultados do que o esperado.

Isso porque criou, juntamente com a agência de publicidade Primesite, outdoors que levavam botes infláveis com a seguinte mensagem: “em caso de emergência, puxar a corda”.

O interessante é que em uma situação de emergência o referido bote foi realmente utilizado, o que gerou uma grande repercussão mundial e levou a marca da empresa aos quatro cantos do mundo. Veja as imagens:

aircel1

aircel2

aircel3

Fonte: Comunicadores

Tags: ação publicitária, agência de publicidade, Aircel, Primesite

14 ago 09 | Agencias, Campanhas, Inovação, Marketing e Publicidade, Marketing Viral | Lê-lo | Comentarios (0)

O melhor da semana em 10 links (08 de Agosto)

Web 2.0 oxigena a comunicação e o marketing por EMarket

Audiência e publicidade no Orkut por Publicidade na Web

Filme interactivo: escolhe um fim! por Publicidade Digital

As geniosas e talentosas Gerações X e Y por SuperEmpreendedores

Dica ao empreendedor: Não tenha medo de ser diferente por Saia do Lugar

O Twitter no Mundo dos Negócios e Marcas por Acelerando a Inovaçao

Google indexa blogs mais rápido do que outros sites? por Brasil SEO

Gestão de Mudança Organizacional (Organizacional Change Management) por Ezencutivo

Publicidade em blogs: post pago ou relacionamento? por Verdevelma

Empreendedorismo – os limites da competência! por Blog do Empreendedor

Tags: Blogs, dicas, Empreendedores, geraçoes x e y, google, mudança organizacional, negocios, orkut, publicidade na web, twitter, Web 2.0

08 ago 09 | Link da Semana | Lê-lo | Comentarios (0)

Não me faça isso

Teve certa repercussão meu post “Não compre mina publicidade, mas me respeite, caramba!”, no qual eu falava e denunciava a atitude de desapreço que em ocasiões recebemos nesse meio, assim como pedia dignificação da publicidade online.

Tanta que inclusive uma das pessoas que mais sigo dentro do mundo das Relações Publicas como Octávio Rojas respondeu com outra nota no seu blog “Te respeito, publica?”

Creio que esse completara uma trilogia sobre o tema

A relação entre as agencias de Publicidade/Meios e relações Publicas e o mundo online são confusas, e muitas vezes há desapreço como eu trata de denunciar o outro dia, mas também muitas outras vezes desconhecimento.
Por isso escrevo essas linhas, com objetivo de que possam servir às agencias para saber o que nos desagrada e como “não entrar”.

É claro que não sou ninguém para estabelecer um decálogo de boa práxis e esta é só minha opinião, que sem nenhum tipo de duvidas será pontuada, corrigida e melhorada nos comentários.

Muitas vezes desde as agencias nos vêem como uns “paranóicos do spam, ególatras e uns moleques aos que lhes incomoda tudo”. Bom, pois chegando a esse ponto, isso é provavelmente o que molesta a alguns moleques ególatras:

- Não minta:
Cada vez que recebo um email de uma agencia de relações Publicas por algo que publicamos na que me dizem que querem saber o trafego do blog que o publicou “com o objetivo de valorizar futuras campanhas”: sei que não é assim. É para seu clipping e dar dados de trafego e marcar um ponto com o cliente. O diretor de uma conhecida agencia de relações publicas me dizia outro dia “Ah…, é que dizer isso já não funciona?” A resposta é clara: não, não funciona e te faz ficar mal. Não minta.

- Dirija-se a mim pessoalmente: demonstre que sabe quem sou e o que faço:
Você se dirige a mim, me pede colaboração, mas não distingue do que é um blog comercial, por exemplo de nossa rede de blogs Ócio Networks, onde SIM vendemos publicidade, de um blog pessoal como este, no qual NÃO se aceita publicidade e falo das minhas coisas, projetos e idéias. Se não entende isso, que é básico, o dialogo será impossível; você vai acabar me ofendendo quanto seja cansativo insistindo em que escreva algo a nivel pessoal. Eu NÃO ESTOU à venda. O que sim esta a venda é a publicidade nos meus suportes comerciais. E você deverá distinguir que é um suporte comercial e o que é um blog profissional. Distingue a pessoa do produto.

Creio que passou suficientes meses como para poder contá-lo…Espero que não me puxem as orelhas por fazê-lo…Faz alguns meses que uma agencia de publicidade me ligou para perguntar se “estaria disposto a escrever em primeira pessoa” a nova campanha de branding de uma conhecida marca de refrigerantes de extratos de coca-cola) nesse blog. Deixou-me um pouco perplexo porque esse não é um espaço comercial e nesse caso sabiam perfeitamente e não lhes importava, mas queriam saber se eu aceitaria a possibilidade já que comento campanhas e ponho vídeos as vezes.

Ou seja, a pergunta era se minha opinião estava à venda. Muito educadamente respondi o único que posso dizer. Que se gosto da campanha a comentarei como comento outras, e as dessa marca costumam me agradar… Mas ainda que o fizesse não aceitaria dinheiro por isso. A campanha saiu a 2-3 semanas depois e lembro que a vi em casa e segui os comentários de Twitter de pessoas como Enrique Burgos que acredito lembrar que comentou que à sua mulher havia emocionado. Eu gostei, mas esperava mais e fiquei algo decepcionado. Não publiquei nada.

- Não me peça permissão para me mandar “merda”:
Não me peça por email para me mandar notas de imprensa r quando te dou não me mande merda. Manda-me notas de imprensa relevantes para meu trabalho e que sejam defendíveis. Se uma vez que te digamos sim e acredite estar autorizado a nos enviar são para coisas intranscedentes e de outras temáticas nos fará perder tempo.

Você não necessita permissão para me enviar coisas, mas ao blog de motor, por exemplo, envie informação e RELEVANTE, se cada vez que seu cliente, uma marca de pneu, muda um preço o lança uma nova roda nos envie e gere lixo (dezenas de emails por dia), obviamente nem abriremos seus emails.

- Se te interessamos, cuide de nós:
Imaginemos que te interessa nosso blog de telefonia e nos pede uma demo do teu produto, este é um caso real e dedico aos meninos responsáveis pela comunicação de Samsung. Te pedimos não uma, nem dois, nem três vezes prová-lo, mas sim alguma mais. Recebemos uma resposta tipo “vai publicando, que nos próximos dias vocês poderão ver o terminal de provas”. Jamais nos ligaram para experimentá-lo e isso se repete dezenas de vezes. Não cuida da gente e nos engana, você pensará que somos tontos porque a primeira ou segunda vez publicamos algo para você. Acredite, deixaremos de fazê-lo, não é serio com a gente, não nos deixe falando sozinhos, diga a verdade sempre.

Nesse aspecto há temas que estão claros. Não pode pedir uma review de um videogame que não nos manda por exemplo. Ou o distribui ou nos ligue para que mandemos alguém aos seus escritórios para prová-lo. Se quiser comunicar necessitará material de trabalho e não somente sua nota de imprensa.

- Respeita nossa opinião:
Opinamos de algum produto e não é exatamente o que sai na sua nota de prensa. O motivo é que “vende motos” com ela e não nos parece tal qual você o define. Que nos ligue e encha nosso saco para discutir é feio e estéril- Pode ser que estejamos errados, o usuário decidirá, mas respeite nossa opinião e não tente forçá-la. Nossa publicação é isso, nossa opinião.

- Vendedores de influência
São engraçadas as agencias que vendem “influência”. Dizem AL cliente, que vão conseguir que os “bloggers mais influentes” ou que “centenas de blogs” falem da sua marca. Te cobram por isso e logo pretendem dar um “presentinho” a troca de uma publicação de algo, ou no pior dos casos organizam como vi no outro dia “ficadas de bloggers convidando a tomar umas cervejas”. É surrealista, é ofensiva e demonstra que não distingue as coisas. Em pouco tempo todo mundo terá seu blog o twitter. A quantidade não é o que busca, que 50 garotos publiquem algo e escrevam no seu blog porque beberam umas cervejas com você não é o mesmo que pode te vender gente séria.

Tags: bloggers, ocio networks, Relaçoes Publicas