A rede de blogs temáticos Ocio Networks, mãe de Lazer Blogs, é uma empresa pioneira na Espanha de web 2.0 e Internet, experimentou uma grande crescimento desde o seu lançamento em 2007, que lhes posicionou como uma das empresas com mais aceitação online. Com 42 blogs, Ócio Networks superou os 7 milhões de usuários únicos mensais em novembro de 2010, convertendo-se em uma das redes de blogs com mais audiência no idioma espanhol. Falamos com Alejandro Suárez Sanchez-Ocaña, CEO de Ocio Networks e o principal responsável por essas conquistas.

Quais são as chaves do sucesso para ter superado os 7 milhões de usuários?

Soubemos nos adaptar continuamente às vantagens da Internet. As principais chaves encontra-se em manter o conteúdo destinado a nichos específicos e em ir profissionalizando os mesmos de forma crescente. Deve-se ter em conta que os usuários demandam cada vez mais os portais horizontais, com os que se sentem identificados e aprofundam nos temas de seu interesse. Trata-se de uma evolução da imprensa técnica com a web.

Que balanço você faz de 2010?

Acredito que Ócio superou grandes metas que tínhamos imposto. Lembrando os últimos meses de 2009, assim como as perspectivas globais da evolução da economia, podemos estar tranqüilos e muito otimistas de cara ao futuro. Ter superado os 7 milhões de usuários únicos mensais supõe uma grande vitoria, principalmente no contexto econômico atual.

Quais são os objetivos de Ocio Networks para 2011?

Em 2011 queremos alcançar os 10 milhões de usuários em espanhol, de uma maneira muito especial, desenvolver nossa filial Lazer Rede de Blogs no Brasil. Atualmente ali contamos com 550 mil usuários e colocamos nosso foco em alcançar os 3 milhões até o final de 2011.

Qual é o seu modelo de negocio num contexto de crise como a atual?

Nosso modelo de negocio esta baseado na publicidade e, no contexto da crise, a publicidade foi um dos setores mais castigados. Sem duvida, Ócio Networks saiu forte de 2010 e inclusive adquirimos no ultimo semestre do ano 4 publicações para poder renovar e enfocarmos à novos perfis de usuários. Esperamos poder seguir ampliando esse tendência.

Quais blogs têm mais audiência?

Muitos são estacionais, Por exemplo, os relacionados com Nutrição têm enormes picos de trafico em determinados meses do ano. Nessas datas, os de cozinha chegam a multiplicar sua audiência por 4. Mas são os temas clássicos de ócio, como o cinema, a música e os vídeo-games que contam um grande numero de adeptos de forma estável ao largo da temporada.

Além dos blogs, vocês desenvolvem outras atividades complementarias?

Atualmente desenvolvemos blog temáticos, ainda que estejamos fazendo a primeiros incursão no mundo dos conteúdos gerais como Nuevas Tecnologias, uma publicação diária na qual os profissionais se informam sobre games, celulares, gadgets, economia, publicidade e empreendedores, redes sociais, enfocando-nos um nova perfil de usuário interessado na tecnologia.

Diego Sernete me confirmou faz uns dias, que nossa rede de micro-conteúdo temático Ócio Networks alcançou os 5.000.000 de usuários únicos. A verdade é que nesses 2 anos e meio podemos estar satisfeitos pelo espaço recorrido.

Quando nos colocamos as metas, me lembro que meus principais colaboradores mais próximos acreditavam que eu era otimista demais. Foi difícil conseguir o primeiro e o segundo milhão de usuários, sinto, e não sei se é uma percepção errônea, que os seguintes três, quatro ou cinco milhões foram chegando  mais fáceis.

O caso é que  crescimento do mês de maio de 15% nos coloca exatamente com 5.030.000 usuários únicos e uns 14.500.000 paginas vistas nos blogs de Ócio Networks. Esta é a primeira grande parada do caminho, o primeiro ponto de inflexão, um descanso para encontrar forças e tentar o objetivo de fechar 2009 com 7.000.000 de usuários. Francamente, não sei se conseguiremos, mas eu adoraria.

Se em minha folha de rota particular, escrita em setembro de 2006, executada desde janeiro de 2007, que foi quando abrimos a rede de blogs de Ócio networks, e modificada em algumas ocasiões com pequenos ajustes quase sempre à alça de todo esse tempo, há duas datas em vermelho. A parada para buscar impulso depois de haver conseguido contar com o apoio de 5 milhões de usuários, e os 3 anos que cumpriremos em janeiro de 2010, e que farão que Ócio networks perca parte de sua atual independência e estabeleça certos acordos e colaborações com terceiros: lei da vida.

E a crise? Bem, obrigado. Este ano seguimos mantendo nossas estimações de 2007: crescimento de trafego do 200-300€ durante 2009 e crescimento similar de faturamento. Neles estamos trabalhando, nesse momento faturando já, mais em 5 meses de 2009 que em 2008. Não podemos reclamar da crise nem nada. Só seguir trabalhando duro e melhorar.

Veremos que nos diz OJD em alguns dias. Geralmente recorta nossos dados habituais internos em 300.000-400.000 usuários únicos. Atualmente Ócio Networks esta no ranking de OJD Interactiva em Espanha como Top12 com 4.000.000 usuários únicos mensais. (enquanto que nossos dados nos davam 4,4 milhes no mês passado).

Quanto às páginas vistas terminamos o mês com 13.150.417 por 11.921.447 do mês passado. Isso supõe uma subida do 14,88% em usuários únicos e 10,31% em pàginas vistas.

O próximo objetivo são os 5 milhoes de usuários. Acedito que tardaremos uns meses, já que esperamos uma forte queda de trafego na Semana Santa,que poderia inclusive refletir em uma queda de stats em Abril de 2009.

Quanto a rede de blog Lazer Blogs que abrimos no Brasil, apesar de que é ridículo a estas alturas publicar dados (até 6-8 meses não serão relevantes) estamos contentes já que crescemos a bom ritmo com incrementos  mensais de mais de 200% mas logicamente numa fase inicial (a rede se abriu a metade de Janeiro de 2009).

Este processo começou e posso anunciar a compra do nosso primeiro blog no Brasil, InGames. Até a presente data esse blog de jogos pertencia à rede de blogs Antenando e é nossa primeira aquisição para Lazer Rede de Blogs.

Atualmente InGames é nosso quinto blog comercial em português, e o primeiro de uma série de compras que preparamos com objetivo de poder acelerar nossa presença no Brasil.

Lazer Rede de Blogs ainda não publica dados, gostaria esperar ao menos 6 meses já que são momentos muito iniciais, mas sim posso adiantar que estou muito contente com sua progressão e que vamos marcando nos tempos algo melhor do que o previsto. Se bem que em Ócio Networks sempre baseamos nosso crescimento n publicação de blogs próprios, (35 blogs, 33 foram sido desenvolvimentos próprios do zero, e 2, todo wow, e series blogs forram compras ao largo de 2008), acredito firmemente em compras pontuais já que atuam como “aceleradores” de crescimento de rede, melhorando o posicionamento global dos blogs e somando trafico interessante para poder criar sinergias de conteúdo e maior percepção de rede.

Espero nas próximas semanas fechar outras compras que acelerem o processo de implantação de nossa rede no Brasil e que nos melhorem em nível de SEO, capacidade de rede, percepção local, acordos comerciais e fundo de negócio e conteúdos. Para isso esta sendo muito importante a implantação desse mesmo blog em português que esta convertendo-se num interessante meio de contato com a realidade doa dia-a-dia dos empreendedores no setor das Tics do Brasil.

A meta da Lazer Blogs é dispor de aproximadamente 10 blogs de diferentes publicações dentro dos próximos meses e mostramos nosso interesse em adquirir novas páginas de diversos temas interessantes e que nos possam aportar tráfego, assim como fizemos com InGames. Dessa forma, se você dispõe de um blog com tráfego importante e deseja vendê-lo,  não duvide em contatar-nos por meio desse blog, será um prazer estudar sua proposta e fecharmos uma parceria.

Uma delas, nesta semana, para nós foi o crescimento surpreendente de Janeiro de 2009 em trafico na rede de blogs de Ócio Networks.

Em Dezembro decrescemos por primeira vez um 2-3% em páginas vistas (eu não esperava) e em Janeiro crescemos mais de um 30%, (o que me parece uma barbaridade), chegando os 4.030.000 usuários únicos (+27% em relação à Dezembro) e os 12.050.000 páginas vistas (mais 34% em relação a Dezembro) (São dados próprios do Analytics com os que trabalho, Nielsen dá uns 500.000 usuários únicos menos, este assunto também é para lhes dar de comer à parte; mas…)

Acredito que o motivo deste crescimento é porque em Dezembro tivemos os feriados quase emendados com o fins de semana e notamos o crescimento médio de 2 meses de supetão.

Também a rede de blogs de Lazer Blogs no Brasil conta já com suas primeiras stats de vários miles de visitantes, óbvio que poucos após 15 dias de funcionamento, mas o importante é estarmos caminhando.

Cozinha é uma busca que tem 59.000.000resultados em Google. A web de Karlos estava em primeiro a vários anos.

Às vezes, as tentativas SEO saem bem, e as vezes custam mais. Por exemplo, sigo tentando desbancar a Alejandro Magno no Wikipedia por Alejandro, e ainda me custa (estou em quinto). É justo recordar isso porque nem sempre as coisas saem como a gente quer.

Comentava no passado dia 15 de janeiro nesse post que tocaria certas coisinhas e tentaríamos tirar a primeira posição à Arguiñano, que já levava anos demais desfrutando. :-) Custaram 15 dias, mas hoje estamos em primeiros no Google: (Comentarei o tráfico que chega por essa keyword em 1 mês para os que tenham curiosidade).

Com isso ganhei uma aposta de 1000 Euros com um grande cozinheiro catalão, para o meu gosto o melhor da Espanha, fixado em Madrid e viciado em Internet, ao qual ainda não falei por telefone para encher seu saco só mandei o link desse post, que deverá estar lendo nesse momento.

(Psssss, isso é para você; prefiro cobrar a aposta em comidas – ainda que ao preço que cobra darão para pouco no seu novo restaurante, antes que em metálico. A merluza com lula, que chama de uma maneira estranhíssima, me espera a semana que vem. Abraços)
A.

Tenho uma enorme fé e confiança nessa decisão que tomamos faz alguns meses e que se traduzirá em 2009 no lançamento de 2 filiais fora de Espanha e em outros idiomas; a primeira como podem ver em Brasil. A segunda a lançaremos em Junho de 2009 em um país que de momento prefiro no revelar qual é.

Foram meses de muito trabalho, investigação silenciosa, muita informação, advogados, o Ministério de Assuntos Exteriores, consultas a embaixada e câmaras de comércio, seleção de colaboradores, estrutura, desenho…mas, por fim, podemos anunciar que já fazem algumas semanas começamos a rodar os primeiros metros de nossas publicações.

Lançamos Lazer Blogs com quatro publicações temáticas, Beleza, Esportes, Tecnologia e Música, a final de 2009 serão até 12 no total. Nossas previsões são que finalizemos 2009 em Lazer Blogs com um quadro de funcionários de 16 pessoas.

Nosso objetivo é posicionar-nos no idioma português num mercado apaixonante, o brasileiro, e em um país com 190 milhões de pessoas das quais 47 milhões são usuários de Internet. Ou seja, no Brasil há mais internautas que habitantes na Espanha com um dado demolidor; o ano passado se duplicou a população de internautas de 24 a 47 milhões de pessoas. Um crescimento sem precedentes nos últimos anos.

Tem lógica escolher como primeiro destino Brasil antes que mercados mais potentes publicitariamente falando como o anglo-saxão?

Em minha opinião, sim.

Brasil é um mercado emergente e ainda há possibilidades de posicionar-se já que não é um mercado maduro. Os mercado anglo-saxões têm muita mais travas à entrada no setor de conteúdos de empresas de fora do pais. As publicações estão muito mais maduras, dificultando a concorrência e o sistema publicitário é mais duro de entrada.

A nível publicitário, Brasil é um mercado que esta madurando rapidamente e que oferece enormes oportunidades nesse momento e que esse ano contará com uma inversão publicitária na Internet próxima aos 300 milhões de dólares para 2009, que segundo todos os estudos crescerá de forma exponencial nos próximos anos.

Umas das coisas que mais me apaixona desse país é que esta totalmente voltado à internet, e com muitas particularidades. Um claro caso de estudo é que por exemplo é o pais que mais resiste a Facebook (e não será por falta de tentativas) já que o Orkut é curiosamente a rede social por excelência e o  “must have” de todo brasileiro.

A frente da rede temos Fernanda Guerzoni que a partir de nosso escritório em Madrid, será o enlace direto e coordenadora da rede no Brasil.

Não só chegamos a um novo país, coisa que é nova para nós, assim como chegamos a um novo idioma, algo que além de uma novidade diria que uma proposta apaixonante. Diante dessa barreira é habitual em nosso país, no qual a exportação de conteúdos aponte mercados na América Latina, tomei a decisão de duplicar meu blog pessoal em português, que estará diariamente acessível desde (http://www.alejandrosuarez.com.br) no qual a cada dia se traduziram meus posts pela manha, no horário do Brasil (a idéia é traduzir o conteúdo desse blog diariamente como post exclusivamente centrado ao mercado brasileiro). Eu não falo português, ainda que seja possível entender tudo que se lê, espero que nos próximos meses Fernanda me evangelize e que ao final possa arranhar algo antes das minhas primeiras visitas ao país, ao largo de 2009.

Temos a intenção de que o blog pouco a pouco nos possa, igual que a web e o blog corporativo de Lazer Blogs, introduzir no mercado das novas tecnologias e dos empreendedores brasileiros com objetivo de poder chegar a acordos estratégicos e valorizar do mesmo modo possibilidades de inversão no pais.

Quero aproveitar essas linhas para agradecer a Fernanda, Diego, Jaume, Constanza, Jose Antonio, Monica e Raúl Ortiz, o esforço realizado esses meses e especialmente essas semanas para pôr esse projeto em andamento.

O lançamento oficial da rede de blogs foi realizado hoje, dia 22. A nota à Imprensa completa poderá ser vista por meio do seguinte link:

http://www.alejandrosuarez.com.br/prensa/lazer-blogs.pdf

Para mais informações sobre Alejandro Suarez e Ócio Networks, acesse o link:

http://www.alejandrosuarez.com.br/prensa/ocio-networks-y-alejandro-suarez.pdf

Este é um dia especial já que começa uma nova etapa, podemos anunciar o lançamento de Lazer Blogs, minha primeira empresa fora do mercado em idioma espanhol.

Durante muitos meses analisando o lugar ideal para poder replicar o modelo de êxito de nossa rede de blogs temáticos em Espanha, Ócio Networks, entendemos que por múltiplos motivos Brasil seria o país adequado. Chegamos para ficar, com vocação de estabelecer-nos e abrir escritórios nos próximos meses no Brasil, bem como coordenar uma rede forte de micro-publicações em português.

Por esse motivo hoje, não só anuncio o lançamento de Lazer Blogs com nossos primeiros blogs temáticos: Beleza, Música, Tecnologia e Esportes, como que também a abertura do meu blog profissional em português (em espanhol se abriu faz seis meses e pode ser consultado aqui).

Nossos planos e objetivos são diversos, em primeiro lugar formar uma rede forte. Na Espanha, durante dois anos de desenvolvimento temos 34 blogs temáticos próprios. No Brasil começaremos com quatro que iremos ampliando gradativamente e para isso necessitaremos a colaboração de bloggers especializados, assim que se você for um deles ou quiser nos propor uma colaboração, por favor, não duvide em entrar em contato comigo utilizando o botão de contato deste mesmo blog ou através do formulário da web corporativa de Lazer Blogs.

Do mesmo modo, apesar de que nosso desenvolvimento começa com blogs próprios, estamos abertos à compra de blogs brasileiros de qualidade, e com tráfico, com a possibilidade de que seu responsável faça parte de nossa equipe ou possa desvincular-se totalmente da publicação. Igualmente se possuir um blog com forte tráfico de alguma temática que acredite que possa ser de nosso interesse, contate com a gente, estudaremos com prazer e entraremos em contato com você. Realmente estamos abertos a comprar blogs nos próximos meses.

A partir dessas páginas espero a cada dia poder comentar o desenvolvimento de nossos projetos, de tecnologia, empreendimentos e de Internet em geral, e espero que esta publicação seja um contato direto constante com a realidade brasileira, seus empresários, empreendedores e o negócio das novas tecnologias.

Espero poder contar com você como leitor, e principalmente com suas opiniões e criticas para melhorar.