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Diego Sernete me confirmou faz uns dias, que nossa rede de micro-conteúdo temático Ócio Networks alcançou os 5.000.000 de usuários únicos. A verdade é que nesses 2 anos e meio podemos estar satisfeitos pelo espaço recorrido.

Quando nos colocamos as metas, me lembro que meus principais colaboradores mais próximos acreditavam que eu era otimista demais. Foi difícil conseguir o primeiro e o segundo milhão de usuários, sinto, e não sei se é uma percepção errônea, que os seguintes três, quatro ou cinco milhões foram chegando  mais fáceis.

O caso é que  crescimento do mês de maio de 15% nos coloca exatamente com 5.030.000 usuários únicos e uns 14.500.000 paginas vistas nos blogs de Ócio Networks. Esta é a primeira grande parada do caminho, o primeiro ponto de inflexão, um descanso para encontrar forças e tentar o objetivo de fechar 2009 com 7.000.000 de usuários. Francamente, não sei se conseguiremos, mas eu adoraria.

Se em minha folha de rota particular, escrita em setembro de 2006, executada desde janeiro de 2007, que foi quando abrimos a rede de blogs de Ócio networks, e modificada em algumas ocasiões com pequenos ajustes quase sempre à alça de todo esse tempo, há duas datas em vermelho. A parada para buscar impulso depois de haver conseguido contar com o apoio de 5 milhões de usuários, e os 3 anos que cumpriremos em janeiro de 2010, e que farão que Ócio networks perca parte de sua atual independência e estabeleça certos acordos e colaborações com terceiros: lei da vida.

E a crise? Bem, obrigado. Este ano seguimos mantendo nossas estimações de 2007: crescimento de trafego do 200-300€ durante 2009 e crescimento similar de faturamento. Neles estamos trabalhando, nesse momento faturando já, mais em 5 meses de 2009 que em 2008. Não podemos reclamar da crise nem nada. Só seguir trabalhando duro e melhorar.

Veremos que nos diz OJD em alguns dias. Geralmente recorta nossos dados habituais internos em 300.000-400.000 usuários únicos. Atualmente Ócio Networks esta no ranking de OJD Interactiva em Espanha como Top12 com 4.000.000 usuários únicos mensais. (enquanto que nossos dados nos davam 4,4 milhes no mês passado).

Pessoalmente, acredito que o trafico no quantitativo é importante, mas cada vez nos vamos centrando mais no qualitativo; em buscar um perfil de usuário que responda melhor aos estímulos do site (publicidade, taxa de retorno, consumo em TMC, etc.).

Dentro de nossas planificações cada vez dou uma importância maior a uma mistura de SEO, o tipo de conteúdo, a analítica e a planificação estacional de conteúdos. Temos experiência em praticamente todos os campos…talvez todos exceto viagens esportes (onde fizemos historicamente bastante mal exceto em motor), e economia e negócios, onde não entramos a gerar conteúdos, nunca me decidi e não creio ter estrutura necessária nem a equipe para fazer algo sério.

Queria por o exemplo do nosso site de cozinha em Ócio Networks que leva alguns anos online e tem 270.000 usuários únicos imprimindo umas 600.000 páginas vistas por mês (dados de Dezembro de 2008). A cozinha e a alimentação em geral são nichos nos quais não se pode alcançar tráficos extremos como em outros assuntos, mas que se trabalha constante e vamos conhecendo o setor e assim fazendo coisas interessantes. Além disso, há um valor adicionado, que não deixa de ser chave neste nicho, os picos do setor estão no mês de Dezembro, fim de ano, mês de maior penetração publicitária e de fim de contas anuais. Um mês mais interessante que outros para gerar picos de trafico já que se traduzem em ingressos publicitários com mais facilidade.

No ano passado analisamos o comportamento dos usuários nas datas natalinas. As ceias de Natal e Ano Novo nos deixaram ver que a demanda de informação para essas datas a nível gastronômico poderia fazer disparar o trafico de um site em mais de 100%. Observamos com atenção o fenômeno e vimos que em Dezembro de 2007 o trafico web efetivamente dispara (tráfico de RSS permanecia estável) enquanto que o volume de trafico de buscadores quase triplicava. Passamos de uma média de 5.000 visitas diárias a picos de quase 11.000 os dias 24 e 31 de Dezembro. O caudal que provem de buscadores subiu nessas datas um 300%.

Em Outubro-Novembro de 2008 com a experiência do ano passado quisemos provar a forçar um pouco a máquina conhecendo nosso grande potencial SEO neste domínio (muito mais consciente para aceitar tráfico de buscadores e mais maduro que 1 ano atrás). Para isso quis gerar certos conteúdos muito específicos semanas antes para poder captar esse tráfico natalino de forma mais forte e ver se podíamos aplicando essa analise gerar um ratio de maior crescimento. O resultado é o que segue, conseguimos passar uma média de 8.000 visitas únicas diárias a picos de 22.000. O ratio de crescimento de trafico de buscadores criou uma curva mais pronunciada, e chegou a crescer um 500% no mês de Dezembro de 2008 (quase o dobro do crescimento do ano passado ).

Creio que cada vez será especialmente em blogs, definir um target e momento de publicação para captar nichos de trafico muito específicos, mas ainda que isso seja interessante outra das chaves é que o conteúdo e a usabilidade, e inclusive o nome do domínio facilitem a possibilidade de que esse trafico bruto possa fidelizar-se e ser consumidor de conteúdos em outras ocasiões ao largo do ano.

A propósito vejo para a busca cozinha em Google Espanha, o primeiro e segundo é um crack, Karlos Arquiñano que é pioneiro em internet com uma web magnífica…, não havia prestado atenção. Nosso cocina.org (espantosamente listado em sua página principal;, coisa que devo arrumar urgente), esta apesar de tudo em sétimo. Me proponho em coisas pendentes otimizar essa página inicial e conseguir em alguns meses dar um cafungada no cangote nessas buscar a Karlos