Os links são na Internet o que a gasolina é para um carro e são imprescindíveis para um bom posicionamento de um projeto na web.
Mas todos têm o mesmo valor? A resposta é um categórico NÃO.

O valor de um link depende de inúmeros fatores, ele é um dos principais responsáveis pelo posicionamento e êxito na web. Não podemos pensar só na quantidade (força bruta), mas também na qualidade (seleção).

O SEO (Search Engine Optimization) deve ser interpretado como uma progressão que jamais conheceremos completamente. É como controlar um “grande equalizador” num sistema de música, onde o disc-jockey, que vive na Califórnia e se chama Google, mês a mês, ajusta um pouco os botões para que a música vá tocando diferente. O SEO é adaptar sua posição a essa nova equalização. O que vale hoje, amanhã pode influenciar em menor proporção.

Cada link entrante passa um valor diferente ao nosso site. Este valor geralmente é positivo, mas também pode ser neutro e inclusive negativo.
Estes são alguns dos principais fatores relevantes, ainda que existam ao menos 20 fatores diferentes a ter em conta ao analisar o valor de cada enlace que recebemos.

Anchor Text
O anchor text é o texto sublinhado que compreende o link. É uma chave para que os buscadores relacionem a web enlaçada num canal semântico determinado. Este é um dos fatores mais importantes no valor de um link, o que contribui para o posicionamento por palavra chave do índice.

Idade do link
Os links envelhecem de forma desigual. Cheguei a me preocupar com a possível existência de um fator de desgaste dos links ou que um link fixo teria “vencido”, o que dilui seu valor.

Bulk linking
Eu o chamo de enlaçar em série. Não digo que esses links, (que todos usamos em sua grande maioria) não tenham valor (tudo o que não é mal, soma; em maior ou menor medida, mas soma), mas sim acredito que haja uma enorme diferença do que pode ser detectado e tratado como link “em série” e o que não.

Um link “em série” em todos os htmls de um portal indica que “não há valor único”, o que poderia ser interpretado pelo buscador como uma rede, troca de links, compra de links etc., de modo que será valorizado em menor medida.

Relevância textual
A relevância do texto que acompanha o link (texto no code fonte, não confundir com o anchor text) tem uma importância média, mas eu a tenho muito presente. Este será um fator importante no futuro para o valor dos links, tão importante que podemos chegar a pensar que em um ano terá muito mais peso no valor dos links que atualmente. Uma das últimas patentes de Google chamada “Extensive Testing” centra-se em interpretar a relevância deste texto, a semântica e sinônimos versus conteúdo real da sua web e anchor text.

Reciprocidade
Durante anos, vi um imenso debate sobre se uma troca de links era válida ou não para posicionamento e escutei todo o tipo de opinião. Os que me conhecem sabem que não gosto de trocar links, ainda que sejam dentro da mesma temática – e que geralmente se reconheça que nesses casos a troca é valida, ainda tendo menor valor que um link de sentido único. O que comprovamos é que se um site onde se localizam os links recíprocos é um footer, blogroll e inclusive um menu, ainda que sejam relevantes e do mesmo assunto, valerão pouco para o Google.

A base e uma estratégia de linking não deve ser a troca com sites de temática similar. Necessita-se de links entrantes sem ser recíproco se você busca resultados excelentes.

É importante que a troca de links seja realizada entre páginas de conteúdo similar, mas minha percepção é que isso funciona pior que há dois ou três anos. Alguns estudos cifram essa queda de até 50% menos de potência.

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Durante esse ano, a rede social Twitter aumentou especularmente seu numero de usuários. Na atualidade 175 milhões de pessoas utilizam essa rede para se comunicar, ainda que o Facebook continue sendo a preferida dos internautas. Twitter, apesar de alguns falhos técnicos sofridos durante o ano, continua com seu crescimento na rede de maneira lenta ainda que segura.

Em vista desse crescimento, Google poderia estar planejando a compra da rede social. Depois de seu fracasso que vem experimentando Orkut, o gigante da Internet poderia chegar a pagar a quantia de 5 milhões de dólares por esta compra. Ë que a companhia da Mountain View não tolera muito bem a concorrência na rede, e como já aconteceu com a Microsoft, tenta de todas as maneiras que estejam a seu alcance por frear o crescimento do Facebook e da sua popularidade.

Sem ir muito longe, faz alguns dias que Google modificou os temos de uso dos contatos de Gmail, impedindo que estes pudessem ser exportados â Facebook, por não contar com uma política de reciprocidade. Por sua parte, a rede social ofereceu aos usuários do Gmail uma solução alternativa que consiste em um link que permite enviar os contatos a um PC para depois subi-las à rede social.

Mas essa guerra dos contatos não fica por ai, porque a resposta do Gmail foi pendurar um “cartazinho” dirigido ao usuário pelo qual pergunta “tem certeza que você quer importar sua informação de contatos com teus amigos a um serviço que não vai te deixar fazê-lo?” para o usuário o que importa é o serviço bem prestado e diante de tal piada poderia ter a opção de responder “tenho certeza que isso é um absurdo, me deixa em paz”

Facebook dispõe de 500 milhões de usuários e chegou a se situar como  a pagina mais vista, passando por cima do gigante da internet.

Google, fazendo uso da sua pratica habitual com os concorrentes quando vê em perigo sua situação predominante na rede, abandona seu rosto amigável, essa que estamos acostumados, deixa de lado seu “Don´t be evil” e Poe todos os meios que dispões para continuar sendo o único e melhor.

Se realmente ocorrer a compra do Twitter, o fracasso que teve Google com o lançamento da sua rede social ao mercado se eliminaria automaticamente e de quebra, deixa bem claro a Facebook quem manda na rede. Por outro lado, para Twitter suporia abandonar o segundo plano que ocupa atualmente n mercado das redes sociais. Se ao final a compra se concretiza seria sem duvidas proveitoso para ambas as companhias e já sabemos que onde o Google dá uma piscadinha…

Facebook e Skype anunciaram sua união. Como essa aliança os usuários de Facebook poderão enviar mensagens de texto a celulares, realizar ligações e inclusive vídeo-conferência aos contatos que desejem através do Skype. Mediante este acordo se pretende unir de uma forma ainda mais estreita aos 560 milhões de usuários registrados de Skype com os 500 milhões de usuários do Facebook.

Com esta combinação de serviços, Facebook continua sua particular batalha na rede contra Google, que atualmente ultima serviço de voz IP (voIP, por suas siglas em inglês), pelo qual se podem realizar ligações desde a interface do correio eletrônico Gmail.

Este sistema funcionaria sem abrir nenhum programa e se marcaria diretamente na caixa de entrada da conta de email. Desde algum tempo, Google tenta entrar no mercado das redes sociais sem muito sucesso. No começo do ano a companhia lançou o Google Buzz incorporado dentro do Gmail, que ofereça aos internautas a possibilidade de conversar e compartir toda classe de recursos online, publicamente ou de forma privada e cuja intenção era competir com Facebook.

O serviço teve pouca aceitação devida em grande parte aos problemas de privacidade que se geraram, que ainda que fossem corrigidos pela companhia, o numero de interações do Buzz não alcançou nem de longe o numero de usuários do resto de redes socais. Segundo estudo publicado por comScore, os internautas americanos passaram 41,1 milhões de minutos no Facebook durante o mês de agosto desse ano, enquanto Google permaneceu em 39,8

O fato de medir quanto tempo passam os usuários em um determinado site é um valor interessante, ainda que poucas vezes medido; não existem tantos estudos a respeito como os que se pode ter a respeito ao numero de visitas. Este valor reflete a satisfação do usuário na web, e nesse sentido, Google perde a batalha. Os hábitos dos internautas mudam e o avance à novos serviços é a ordem do dia.

De essa forma, a controvertida e inesperada união é o fruto de uma evolução lógica dentro dos serviços que oferecem Facebook, e que, segundo afirma a própria empresa, reforçará ainda mais o numero de internautas que utilizam essa rede sócia. Google se afasta de sua situação de predomínio na internet, pelo menos no que se refere a redes sociais. E ainda que os internautas continuem preferindo Google como buscador na rede, este tem difícil sua introdução no cada vez mais usado mundo das redes sociais: podemos estar ante o principio do fim. E ainda que Google tenha sido o primeiro que aprendeu a lição, nessa ocasião deveria aplicar de novo o mesmo conto, porque a união faz a força

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Cada vez são mais nos internautas que teclam seu nome no Google o se “googleiam”. Assim reflete um estudo desenvolvido na Alemanha pelo Instituto de Investigação de Mercados Innofact, segundo o qual 8 de cada 10 internautas confessam ter buscado a si próprios em alguma ocasião no Google e 2 terços dos quais que o fizeram encontraram informação sobre si mesmo no buscador. Esta pratica chegou a se transformam num grupo de Facebook “Eu também me googleei meu nome”

Mas cabe se perguntar se o ato de se googlear é fruto de la vaidade ou da necessidade. Muitas vezes o internauta deseja conhecer o que se diz sobre ele na rede e em quais lugares se fala, por mera curiosidade ou por uma questão de ego. O ego de alguns artistas lhes leva inclusive a necessidade de se contemplar em qualquer site que passam aparecer. Artista ou não, quem de nós nunca teclou seu nome no Google por pura curiosidade?

Independentemente de que se googlear seja uma questão de ego, necessitamos saber que tipo de dados sobre nós se podem obter através da rede, tendo em conta que, segundo o estudo desenvolvido na Alemanha, o 21% dos consultados encontrou dados na rede com detalhes da sua vida laboral e outro 17% deles se deparou com alguma informação sobre sua formação acadêmica.

Daqui se desprende que os dados que recorrem no buscador podem ser decisivos em muitos casos, por exemplo, para buscar trabalho. Na hora de escolher um candidato, muitas empresas realizam uma busca do mesmo na internet, o que pode encontrar pode ocasionar alguma surpresa inesperada. De fato, faz pouco tempo Google foi condenado a indenizar a um internauta que descobriu que ao teclar seu nome no motor de busca, este devolvia termos de estupro, estuprador e prisão. Anteriormente o demandante havia estado condenado por corrupção de menores, ainda assim o tribunal considerou que o buscador corrompia seu direito à privacidade e foi condenado a indenizá-lo com 5 mil euros.

Google é a pagina web mais visitada do mundo, sendo assim, o fato de se googlear pode ser um mero ato de inércia porque, quantas buscas realizamos por dia e que quantidade de informação podemos extrair delas? Não é de se estranhar que façamos uso do buscador para ver o que aparece sobre nós mesmos. É que a informação internet não tem limites ou nesse caso os estabelece, acertadamente ou não, Google.

Os boatos são muitos. Em blogs espalhados pela internet até datas são sugeridas para o último dia de vida da rede social mais popular no Brasil, o Orkut. O site, que tem 85 milhões de usuários no mundo, sendo Brasil e Índia os grandes participantes, poderia estar ameaçado pela Justiça brasileira. Mesmo enfrentando diversos processos, por meio de sua assessoria de imprensa, o Google, dono do site, afirmou que nada disso é verdade e que a empresa continua investindo e apostando no crescimento da rede social.

As batalhas judiciais enfrentadas pelo Google por causa do Orkut têm sido o alvo das especulações. De um lado, a Justiça Federal, pedindo a quebra de sigilo de comunidades e perfis criminosos no Orkut; do outro, a filial do Google, afirmando que não tem acesso aos dados,que ficam guardados na matriz, na Califórnia.Os boatos, porém, não surgiram do nada. Em agosto, o Ministério Público Federal colocou o Google contra a parede.

No ar desde 24 de janeiro de 2004, o Orkut leva o nome de seu criador, o engenheiro turco Orkut Büyükkokten. A rede foi pensada para os Estados Unidos, mas foi fora da América do Norte que ganhou seus maiores fãs: os brasileiros e os indianos. No Brasil, é a rede mais popular e na Índia, está em segundo lugar. Seus maiores concorrentes são Facebook, Twitter e MySpace.

A Procuradoria da República no Estado de São Paulo ajuizou uma ação civil para que a Justiça Federal do estado obrigue o Google a cumprir as ordens de quebra de sigilo, cobrando multa diária de R$ 200mil para cada dia em que a ordem não for cumprida e R$ 130 milhões de indenização pelos danos morais coletivos causados em razão da desobediência às determinações judiciais. O alvo da justiça são as comunidades e os perfis criminosos.

Basta passear pelo site para encontrar comunidades com descrições como: “Esta comunidade é destinada a todos aqueles que querem vender armas de fogo, principalmente em Belo Horizonte e região”. O teor das frases assusta, embora sejam alguns dos piores exemplos capturados no pela Promotoria de Combate aos Crimes Cibernéticos do Ministério Público de Minas Gerais, que luta pelo fechamento do site de relacionamentos. O inquérito investiga por que o Google tem se recusado a excluir perfis considerados ofensivos ou criminosos pela promotoria.

Um dos pontos que justifica a ação contra o provedor é o processo pelo qual a denúncia passa: primeiro, a promotoria reporta casos de abusos realizados no site, em seguida, essas denúncias são submetidas à administração do site que verifica se a página fere a política de utilização do Orkut. Por fim, decide se deleta ou não o perfil ou comunidade. Do ponto de vista da promotoria, o Google age como se estivesse acima da legislação brasileira. E os processos vêm de todos os lados.A Procuradoria-Geral do Estado do Rio de Janeiro também se cansou do argumento de que o Google não se responsabiliza pelo conteúdo publicado por seus usuários e abriu ação contra a empresa, exigindo cooperação nas investigações de denúncia.

Privacidade em discussão

As redes sociais servem para muita coisa. Por meio delas, as pessoas mantêm o contato umas comas outras, conversam, compartilham fotos e eventos,paqueram… O problema é que nem tudo são flores. Ao mesmo tempo que as redes aproxima mas pessoas, deixam escancarada a vida delas na internet. A questão da privacidade tem sido muito discutida. As redes sociais se empenham cada vez mais em garantir que as informações pessoais de cada usuário sejam realmente mantidas em sigilo.

Nem sempre, porém, isso acontece. Em maio, por exemplo, um problema técnico no Facebook permitiu que as pessoas conseguissem ver mensagens pessoais de seus amigos e pedidos de amizade ainda sem resposta por um curto período de tempo. O drama da privacidade não para por aí: no primeiro semestre, uma polêmica rendeu, inclusive, discussão no Senado americano, quando permitiu que anunciantes externos do Facebook armazenassem dados sobre usuários.

Nebulosidade na web

Você deleta uma foto, um recado, desfaz uma atualização. Essas informações somem da internet? Na verdade,não.As informações se perdem e ficam fora do seu controle. “Nuvem” tem sido o termo usado para falar da internet. Isso porque nela os dados são “evaporados” da privacidade de todos os internautas, por meio do envio intencional de informações, pela desinformação ou por erros técnicos.

O espanhol Alejandro Suárez é presidente da Inversora Foley, conselheiro e fundador da Yes.fm e assessor de várias companhias de inovação, novas tecnologias e internet. Segundo ele, existe privacidade na internet, mas o usuário deve ficar atento. “Desconfie dos desconhecidos, tente averiguar sempre quem são as pessoas que te adicionam, se alguém suspeitosamente atrativo te adiciona, desconfie. Está provado que uma foto atrativa ganhará muitos mais contatos, não caia nessa. Desconfie, também de perfis com poucas informações”, adverte. Ele ressalta, ainda, a necessidade de esclarecer os usuários a respeito das ferramentas de privacidade e das redes sociais em se adequar à legislação de cada país. Alejandro aconselha, também, a ficar atento à importância da privacidade na internet, já que ela pode afetar as relações sociais e profissionais: “Cada vez mais, os departamentos de recursos humanos, antes de contratar pessoas, navegam em redes sociais em busca de informações de perfil que possam ser interessantes na hora de valorizar esse currículo.”

Rede do bem

Se por um lado alguns usuários usam o Orkut para disseminar mensagens violentas e preconceituosas, a maioria usa a rede para a finalidade que ela foi criada: se relacionar com outras pessoas. É o caso do estudante José Humberto Matias, 23. “Uso o Orkut para manter contato e achar amigos. É a rede social mais antiga e todo mundo está nela, por isso, se acabar, vou achar ruim”, explica. Éverton Luís Giordano, 26, cientista da computação, não é daqueles que atualiza muito o Orkut, mas mantém a conversa com alguns amigos. “Entro na minha página para responder um recado que alguém eventualmente me deixa”, diz.admite que se a rede social acabasse não seria tão ruim: “Já rolou muita confusão com várias pessoas que eu conheço devido a fofocas de Orkut.Uma mensagem mal- interpretada pode dar uma dor de cabeça violenta”.

Para Ana Frazão, professora de direito comercial da Universidade de Brasília, retirar o Orkut do ar seria uma solução extremada. “A rede é utilizada por muita gente para conversar, trocar idéias. Esses espaços devem ser preservados e fomentados”, defende.

A solução, sem uma opinião, seria algo mais pontual, como a retirada imediata do conteúdo ilícito: “Particularmente, entendo que se qualquer pessoa notifica ao site alguma ilicitude e ele não retira o, ele passa a ser responsável também pelo conteúdo publicado, já que era de seu conhecimento”. Ana garante que tirar o site do ar é muito complicado em razão da liberdade de expressão assegurada pela Constituição brasileira. Cabe, porém, ao provedor-no caso, o Google —revelar a identidade ou o endereço de IP (Internet Protocol) do usuário que realizar atividades ilícitas. Isso porque a constituição veda o anonimato. “Assim, a pessoa pode exercer sua liberdade de expressão, mas de forma responsável”, afirma a professora.

Vendo essas cifras, minha mente se traslada aos anos 1997-2001, onde se deu uma corrente especulativa muito forte, na qual as bolsas das nações ocidentais viram um rápido aumento do seu valor devido ao avanço das empresas vinculadas ao novo setor de internet e a chamada Nova Economia. Um período marcado pela fundação (e em muitos casos, espetacular quebra) de um novo grupo de companhias baseadas em Internet designadas comumente como empresas pontocom. A combinação de um veloz aumento do preço das ações, a especulação individual e a grande disponibilidade de capital de risco criaram um ambiente exuberante. Estaremos no auge da segunda bolha?

Em 199 e começo de 200 – em plena bolha -  a valorização através de múltiplos (baseada que a empresa a valorizar deveria comportar-se de forma similar à media das empresas do seu setor): foi amplamente utilizada. Se você tinha uma idéia sobre o negocio de Internet, seu valor era a media do setor, ainda que somente tivesse uma empresa similar a sua no mundo. Seu projeto não tinha nascido e já dispunha de uma boa valorização.

No top100 das marcas mais valiosas, seis das primeiras dez marcas pertencem ao setor TIME (Internet e novas tecnologias). A número um – Google – se mantém por quarto ano consecutivo- 144.260 milhões de dólares. Três tecnológicos o seguem: IBM, APPle e Microsoft deixando para trás grandes ícones do consumo como Coca-Cola (5º) ou Mc Donald´s (6º).

Faz pouco tempo que se confirmava a venda do Burger King à empresa de capital de risco 3G Capital por 3.1000 milhões de euros. Burger King, a segunda empresa mundial em comida rápida, foi fundada mais de 50 anos, dispõe de mais de 11.000 restaurantes em 67 paises e 300.000 trabalhadores em todo o mundo.

Facebook ainda é muito jovem e deve demosntrar que sabe como converter visitas em dinheiro. Do contrario ano poderá evitar que em qualquer momento volte a espetar a bolha da web.2.0

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