Intercâmbios: Pois eu, mudo.

É curioso, mas o panorama continua mudando, e já não me trevo a dizer que a pior, nem a m melhor, simplesmente é diferente.

No último trimestre recebemos dezenas de propostas de intercâmbios “publicidade por produto” do anunciante, ante as que sempre pus cara de póker. Sinceramente a muitas dessas propostas que fui vendo por escrito não as dava muito crédito.

Fazendo algo de memória, em Ócio Networks recebemos propostas de troca de publicidade por produtos ibéricos (porco e lombo), de azeite, de impressoras-fotocopiadoras, de clubes esportivos, de consolas e material de vídeos-game, de telefones celulares, restaurantes em Madrid, de serviços profissionais de comunicação e de advogados… tudo isso em um semestre e certeza que me esqueço de algumas. Muito curioso para mim.

Sempre estive fechado para esse tipo de ações, de fato me incomodaram profundamente e não cheguei a ver muito sentido, mas mudei faz algum tempo o chip e com isso, minha percepção do mercado e reconheço que disse a mim mesmo: “… e se alguma é interessante de verdade e há sinergia, porque não?”. Creio que é necessário saber adaptar-se aos tempos e há que saber num momento que falta liquidez estabelecer certas relações comerciais below the line, que, sim são interessantes apesar a não haver intercâmbio comercial standard (a maioria são pequenas quantias, menores de 10.000 euros e publicidade destinada a nichos bastante específicos), num futuro podem quantas certas situações regressem a normalidade transformarem-se em relações comerciais estáveis e mais intensas.

Acredito também que igual que temos publicidade de grandes corporações, já sejam destinadas a branding e a vendas, são as pequenas e medias empresas as que se foram despendurando de nosso pull de anunciantes. Não creio que isso seja bom e num momento onde se pode seguir tendo contato com pequenos e médios clientes num setor de nichos específicos como os blogs, há que fazer um esforço por adaptar-se e tentar mantê-lo.

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