Não me faça isso

Teve certa repercussão meu post “Não compre mina publicidade, mas me respeite, caramba!”, no qual eu falava e denunciava a atitude de desapreço que em ocasiões recebemos nesse meio, assim como pedia dignificação da publicidade online.

Tanta que inclusive uma das pessoas que mais sigo dentro do mundo das Relações Publicas como Octávio Rojas respondeu com outra nota no seu blog “Te respeito, publica?”

Creio que esse completara uma trilogia sobre o tema

A relação entre as agencias de Publicidade/Meios e relações Publicas e o mundo online são confusas, e muitas vezes há desapreço como eu trata de denunciar o outro dia, mas também muitas outras vezes desconhecimento.
Por isso escrevo essas linhas, com objetivo de que possam servir às agencias para saber o que nos desagrada e como “não entrar”.

É claro que não sou ninguém para estabelecer um decálogo de boa práxis e esta é só minha opinião, que sem nenhum tipo de duvidas será pontuada, corrigida e melhorada nos comentários.

Muitas vezes desde as agencias nos vêem como uns “paranóicos do spam, ególatras e uns moleques aos que lhes incomoda tudo”. Bom, pois chegando a esse ponto, isso é provavelmente o que molesta a alguns moleques ególatras:

- Não minta:
Cada vez que recebo um email de uma agencia de relações Publicas por algo que publicamos na que me dizem que querem saber o trafego do blog que o publicou “com o objetivo de valorizar futuras campanhas”: sei que não é assim. É para seu clipping e dar dados de trafego e marcar um ponto com o cliente. O diretor de uma conhecida agencia de relações publicas me dizia outro dia “Ah…, é que dizer isso já não funciona?” A resposta é clara: não, não funciona e te faz ficar mal. Não minta.

- Dirija-se a mim pessoalmente: demonstre que sabe quem sou e o que faço:
Você se dirige a mim, me pede colaboração, mas não distingue do que é um blog comercial, por exemplo de nossa rede de blogs Ócio Networks, onde SIM vendemos publicidade, de um blog pessoal como este, no qual NÃO se aceita publicidade e falo das minhas coisas, projetos e idéias. Se não entende isso, que é básico, o dialogo será impossível; você vai acabar me ofendendo quanto seja cansativo insistindo em que escreva algo a nivel pessoal. Eu NÃO ESTOU à venda. O que sim esta a venda é a publicidade nos meus suportes comerciais. E você deverá distinguir que é um suporte comercial e o que é um blog profissional. Distingue a pessoa do produto.

Creio que passou suficientes meses como para poder contá-lo…Espero que não me puxem as orelhas por fazê-lo…Faz alguns meses que uma agencia de publicidade me ligou para perguntar se “estaria disposto a escrever em primeira pessoa” a nova campanha de branding de uma conhecida marca de refrigerantes de extratos de coca-cola) nesse blog. Deixou-me um pouco perplexo porque esse não é um espaço comercial e nesse caso sabiam perfeitamente e não lhes importava, mas queriam saber se eu aceitaria a possibilidade já que comento campanhas e ponho vídeos as vezes.

Ou seja, a pergunta era se minha opinião estava à venda. Muito educadamente respondi o único que posso dizer. Que se gosto da campanha a comentarei como comento outras, e as dessa marca costumam me agradar… Mas ainda que o fizesse não aceitaria dinheiro por isso. A campanha saiu a 2-3 semanas depois e lembro que a vi em casa e segui os comentários de Twitter de pessoas como Enrique Burgos que acredito lembrar que comentou que à sua mulher havia emocionado. Eu gostei, mas esperava mais e fiquei algo decepcionado. Não publiquei nada.

- Não me peça permissão para me mandar “merda”:
Não me peça por email para me mandar notas de imprensa r quando te dou não me mande merda. Manda-me notas de imprensa relevantes para meu trabalho e que sejam defendíveis. Se uma vez que te digamos sim e acredite estar autorizado a nos enviar são para coisas intranscedentes e de outras temáticas nos fará perder tempo.

Você não necessita permissão para me enviar coisas, mas ao blog de motor, por exemplo, envie informação e RELEVANTE, se cada vez que seu cliente, uma marca de pneu, muda um preço o lança uma nova roda nos envie e gere lixo (dezenas de emails por dia), obviamente nem abriremos seus emails.

- Se te interessamos, cuide de nós:
Imaginemos que te interessa nosso blog de telefonia e nos pede uma demo do teu produto, este é um caso real e dedico aos meninos responsáveis pela comunicação de Samsung. Te pedimos não uma, nem dois, nem três vezes prová-lo, mas sim alguma mais. Recebemos uma resposta tipo “vai publicando, que nos próximos dias vocês poderão ver o terminal de provas”. Jamais nos ligaram para experimentá-lo e isso se repete dezenas de vezes. Não cuida da gente e nos engana, você pensará que somos tontos porque a primeira ou segunda vez publicamos algo para você. Acredite, deixaremos de fazê-lo, não é serio com a gente, não nos deixe falando sozinhos, diga a verdade sempre.

Nesse aspecto há temas que estão claros. Não pode pedir uma review de um videogame que não nos manda por exemplo. Ou o distribui ou nos ligue para que mandemos alguém aos seus escritórios para prová-lo. Se quiser comunicar necessitará material de trabalho e não somente sua nota de imprensa.

- Respeita nossa opinião:
Opinamos de algum produto e não é exatamente o que sai na sua nota de prensa. O motivo é que “vende motos” com ela e não nos parece tal qual você o define. Que nos ligue e encha nosso saco para discutir é feio e estéril- Pode ser que estejamos errados, o usuário decidirá, mas respeite nossa opinião e não tente forçá-la. Nossa publicação é isso, nossa opinião.

- Vendedores de influência
São engraçadas as agencias que vendem “influência”. Dizem AL cliente, que vão conseguir que os “bloggers mais influentes” ou que “centenas de blogs” falem da sua marca. Te cobram por isso e logo pretendem dar um “presentinho” a troca de uma publicação de algo, ou no pior dos casos organizam como vi no outro dia “ficadas de bloggers convidando a tomar umas cervejas”. É surrealista, é ofensiva e demonstra que não distingue as coisas. Em pouco tempo todo mundo terá seu blog o twitter. A quantidade não é o que busca, que 50 garotos publiquem algo e escrevam no seu blog porque beberam umas cervejas com você não é o mesmo que pode te vender gente séria.

Tags: bloggers, ocio networks, Relaçoes Publicas

Fim da primeira etapa: já somos 5 milhões

Esses dias sinto como o que chegou a um estação intermediário de um trajeto de vários anos. Como dizia Sabina: próxima estação: Esperança.

Diego Sernete me confirmou faz uns dias, que nossa rede de micro-conteúdo temático Ócio Networks alcançou os 5.000.000 de usuários únicos. A verdade é que nesses 2 anos e meio podemos estar satisfeitos pelo espaço recorrido.

Quando nos colocamos as metas, me lembro que meus principais colaboradores mais próximos acreditavam que eu era otimista demais. Foi difícil conseguir o primeiro e o segundo milhão de usuários, sinto, e não sei se é uma percepção errônea, que os seguintes três, quatro ou cinco milhões foram chegando  mais fáceis.

O caso é que  crescimento do mês de maio de 15% nos coloca exatamente com 5.030.000 usuários únicos e uns 14.500.000 paginas vistas nos blogs de Ócio Networks. Esta é a primeira grande parada do caminho, o primeiro ponto de inflexão, um descanso para encontrar forças e tentar o objetivo de fechar 2009 com 7.000.000 de usuários. Francamente, não sei se conseguiremos, mas eu adoraria.

Se em minha folha de rota particular, escrita em setembro de 2006, executada desde janeiro de 2007, que foi quando abrimos a rede de blogs de Ócio networks, e modificada em algumas ocasiões com pequenos ajustes quase sempre à alça de todo esse tempo, há duas datas em vermelho. A parada para buscar impulso depois de haver conseguido contar com o apoio de 5 milhões de usuários, e os 3 anos que cumpriremos em janeiro de 2010, e que farão que Ócio networks perca parte de sua atual independência e estabeleça certos acordos e colaborações com terceiros: lei da vida.

E a crise? Bem, obrigado. Este ano seguimos mantendo nossas estimações de 2007: crescimento de trafego do 200-300€ durante 2009 e crescimento similar de faturamento. Neles estamos trabalhando, nesse momento faturando já, mais em 5 meses de 2009 que em 2008. Não podemos reclamar da crise nem nada. Só seguir trabalhando duro e melhorar.

Veremos que nos diz OJD em alguns dias. Geralmente recorta nossos dados habituais internos em 300.000-400.000 usuários únicos. Atualmente Ócio Networks esta no ranking de OJD Interactiva em Espanha como Top12 com 4.000.000 usuários únicos mensais. (enquanto que nossos dados nos davam 4,4 milhes no mês passado).

Tags: Audiência, Blogs, ocio networks, publicidade

Ócio Networks compra o blog IphoneDiario.com

Uma das temáticas que por vários motivos fazia falta na rede de Ócio Networks era a dedicada ao Iphone e ao Ipod Touch. Trata-se de IphoneDiario.

Primeiro porque acredito que é um nicho e um setor cada vez mais consolidado, e em segundo lugar porque francamente desde a aplicação da Yes.fm para Iphone dependo mais do meu que antes e o aproveito mais ainda. Me custa pensar na substituição do meu Iphone e nem quero pensar em dispositivos como BlackBerry, etc. Ao meu Apple sou fiel ao 100%.

Faz algumas semanas que tive a possibilidade de conhecer um jovem empreendedor,  Juan Pablo Morales, com um blog que funcionava bem de tráfego. Começamos a conversar sobre possibilidades de colaboração e concretizamos nesses últimos dia a compra do blog e sua incorporação à equipe editorial de Ócio.net como responsável do mesmo.

Iphonediario tem atualmente 150.000 usuários únicos mensais, umas 800.000 paginas vistas por mês.

Esperamos que na mão de Juan Pablo, esse novo blog de Ócio Networks possa crescer muito dentro de nossa rede, como aconteceu com TodoWoW, publicação que compramos em Agosto de 2008 e que dentro de nossa rede e graças ao Raul e nossa equipe SEO acumula desde então um crescimento do 400%, passando de 300.000 paginas vistas a mais de 1.200.000 atuais.

Dos blogs de Ócio em três ocasiões, seriesblog, todowow e IphoneDiario foram frutos de aquisições e não de desenvolvimentos próprios.

Juan Pablo, bem-vindo a equipe. Agora, a trabalhar duro que temos daqui ao final do ano muito trabalho por diante.

Tags: compra, Iphone, iphonediario.com, juan pablo morales, ocio networks

Ócio Networks alcança os 4.600.000 usuários únicos

Seguimos trabalhando na rede de blogs de Ócio Networks e hoje já posso anunciar que superamos o umbral dos 4.500.000 usuários únicos mensais. Em concreto fechamos Março segundo Analytics em 4.596.381 por 4.000.949 do mês de Fevereiro.

Quanto às páginas vistas terminamos o mês com 13.150.417 por 11.921.447 do mês passado. Isso supõe uma subida do 14,88% em usuários únicos e 10,31% em pàginas vistas.

O próximo objetivo são os 5 milhoes de usuários. Acedito que tardaremos uns meses, já que esperamos uma forte queda de trafego na Semana Santa,que poderia inclusive refletir em uma queda de stats em Abril de 2009.

Quanto a rede de blog Lazer Blogs que abrimos no Brasil, apesar de que é ridículo a estas alturas publicar dados (até 6-8 meses não serão relevantes) estamos contentes já que crescemos a bom ritmo com incrementos  mensais de mais de 200% mas logicamente numa fase inicial (a rede se abriu a metade de Janeiro de 2009).

Tags: analytics, brasil, Lazer Blogs, ocio networks, Rede de Blogs

Compramos InGames

Quando a mediados de Janeiro lançamos Lazer Rede de Blogs no Brasil, com 4 blogs temáticos, já comentei que tínhamos idéia de não só ir lançando publicações próprias, mas também, para crescer rápido e gerar tráfico, ir comprando blogs com sinergias na rede, ou incluso rede de blogs sociais locais.

Este processo começou e posso anunciar a compra do nosso primeiro blog no Brasil, InGames. Até a presente data esse blog de jogos pertencia à rede de blogs Antenando e é nossa primeira aquisição para Lazer Rede de Blogs.

Atualmente InGames é nosso quinto blog comercial em português, e o primeiro de uma série de compras que preparamos com objetivo de poder acelerar nossa presença no Brasil.

Lazer Rede de Blogs ainda não publica dados, gostaria esperar ao menos 6 meses já que são momentos muito iniciais, mas sim posso adiantar que estou muito contente com sua progressão e que vamos marcando nos tempos algo melhor do que o previsto. Se bem que em Ócio Networks sempre baseamos nosso crescimento n publicação de blogs próprios, (35 blogs, 33 foram sido desenvolvimentos próprios do zero, e 2, todo wow, e series blogs forram compras ao largo de 2008), acredito firmemente em compras pontuais já que atuam como “aceleradores” de crescimento de rede, melhorando o posicionamento global dos blogs e somando trafico interessante para poder criar sinergias de conteúdo e maior percepção de rede.

Espero nas próximas semanas fechar outras compras que acelerem o processo de implantação de nossa rede no Brasil e que nos melhorem em nível de SEO, capacidade de rede, percepção local, acordos comerciais e fundo de negócio e conteúdos. Para isso esta sendo muito importante a implantação desse mesmo blog em português que esta convertendo-se num interessante meio de contato com a realidade doa dia-a-dia dos empreendedores no setor das Tics do Brasil.

A meta da Lazer Blogs é dispor de aproximadamente 10 blogs de diferentes publicações dentro dos próximos meses e mostramos nosso interesse em adquirir novas páginas de diversos temas interessantes e que nos possam aportar tráfego, assim como fizemos com InGames. Dessa forma, se você dispõe de um blog com tráfego importante e deseja vendê-lo,  não duvide em contatar-nos por meio desse blog, será um prazer estudar sua proposta e fecharmos uma parceria.

Tags: antenando, compra blogs, compra web, comprar blogs, comprar portal venda de blogs, comprar web, compras, ingames, Lazer Blogs, ocio networks, venda de web, vender blog, vender portal, vender web

Dados de tráfego de fevereiro

Enviaram-me os dados próprios de tráfego do mês passado dos blogs de Ócio Networks e vejo que tivemos, em comparação a janeiro,  uma ligeiríssima queda de audiência de 4.029.282 usuários único a 4.000.949 (-0,7%) e de 12.046.542 páginas vistas a 11.921.447

É um dado positivo tendo em conta que a queda de tráfego é mínima e que Fevereiro tem 3 dias menos que Janeiro, de não ser assim havíamos crescido a um ritmo de 7% menor que o mês passado, mas aceitável.

Finalmente e em vista da evolução dos 2 primeiros meses do ano estabelecemos um novo objetivo  a 2009 que é já é definitivo e não revisaremos e que está em situar-nos em torno dos 7-7,5 milhões de usuários únicos a finais de Dezembro 2009 e de conseguir que o ratio de páginas vistas seja muito maior que o atual (3.x).

Veremos se conseguimos.

Tags: Blogs, ocio networks, tráfego, web.20

Ócio Networks chega aos 4 milhões de usuários

Nestes tempos difíceis há poucas noticias boas.

Uma delas, nesta semana, para nós foi o crescimento surpreendente de Janeiro de 2009 em trafico na rede de blogs de Ócio Networks.

Em Dezembro decrescemos por primeira vez um 2-3% em páginas vistas (eu não esperava) e em Janeiro crescemos mais de um 30%, (o que me parece uma barbaridade), chegando os 4.030.000 usuários únicos (+27% em relação à Dezembro) e os 12.050.000 páginas vistas (mais 34% em relação a Dezembro) (São dados próprios do Analytics com os que trabalho, Nielsen dá uns 500.000 usuários únicos menos, este assunto também é para lhes dar de comer à parte; mas…)

Acredito que o motivo deste crescimento é porque em Dezembro tivemos os feriados quase emendados com o fins de semana e notamos o crescimento médio de 2 meses de supetão.

Também a rede de blogs de Lazer Blogs no Brasil conta já com suas primeiras stats de vários miles de visitantes, óbvio que poucos após 15 dias de funcionamento, mas o importante é estarmos caminhando.

 

 

Tags: estatisticas, Lazer Blogs, ocio networks

Nasce Lazer Rede de Blogs, nossa filial no Brasil

Para mim, pessoalmente, e creio que para todos que formamos parte de Ócio Networks, hoje é um dia especial já que podemos anunciar algo no qual levamos em silêncio 4 meses; o lançamento de Lazer Rede de Blogs, nossa filial no mercado brasileiro.

Tenho uma enorme fé e confiança nessa decisão que tomamos faz alguns meses e que se traduzirá em 2009 no lançamento de 2 filiais fora de Espanha e em outros idiomas; a primeira como podem ver em Brasil. A segunda a lançaremos em Junho de 2009 em um país que de momento prefiro no revelar qual é.

Foram meses de muito trabalho, investigação silenciosa, muita informação, advogados, o Ministério de Assuntos Exteriores, consultas a embaixada e câmaras de comércio, seleção de colaboradores, estrutura, desenho…mas, por fim, podemos anunciar que já fazem algumas semanas começamos a rodar os primeiros metros de nossas publicações.

Lançamos Lazer Blogs com quatro publicações temáticas, Beleza, Esportes, Tecnologia e Música, a final de 2009 serão até 12 no total. Nossas previsões são que finalizemos 2009 em Lazer Blogs com um quadro de funcionários de 16 pessoas.

Nosso objetivo é posicionar-nos no idioma português num mercado apaixonante, o brasileiro, e em um país com 190 milhões de pessoas das quais 47 milhões são usuários de Internet. Ou seja, no Brasil há mais internautas que habitantes na Espanha com um dado demolidor; o ano passado se duplicou a população de internautas de 24 a 47 milhões de pessoas. Um crescimento sem precedentes nos últimos anos.

Tem lógica escolher como primeiro destino Brasil antes que mercados mais potentes publicitariamente falando como o anglo-saxão?

Em minha opinião, sim.

Brasil é um mercado emergente e ainda há possibilidades de posicionar-se já que não é um mercado maduro. Os mercado anglo-saxões têm muita mais travas à entrada no setor de conteúdos de empresas de fora do pais. As publicações estão muito mais maduras, dificultando a concorrência e o sistema publicitário é mais duro de entrada.

A nível publicitário, Brasil é um mercado que esta madurando rapidamente e que oferece enormes oportunidades nesse momento e que esse ano contará com uma inversão publicitária na Internet próxima aos 300 milhões de dólares para 2009, que segundo todos os estudos crescerá de forma exponencial nos próximos anos.

Umas das coisas que mais me apaixona desse país é que esta totalmente voltado à internet, e com muitas particularidades. Um claro caso de estudo é que por exemplo é o pais que mais resiste a Facebook (e não será por falta de tentativas) já que o Orkut é curiosamente a rede social por excelência e o  “must have” de todo brasileiro.

A frente da rede temos Fernanda Guerzoni que a partir de nosso escritório em Madrid, será o enlace direto e coordenadora da rede no Brasil.

Não só chegamos a um novo país, coisa que é nova para nós, assim como chegamos a um novo idioma, algo que além de uma novidade diria que uma proposta apaixonante. Diante dessa barreira é habitual em nosso país, no qual a exportação de conteúdos aponte mercados na América Latina, tomei a decisão de duplicar meu blog pessoal em português, que estará diariamente acessível desde (http://www.alejandrosuarez.com.br) no qual a cada dia se traduziram meus posts pela manha, no horário do Brasil (a idéia é traduzir o conteúdo desse blog diariamente como post exclusivamente centrado ao mercado brasileiro). Eu não falo português, ainda que seja possível entender tudo que se lê, espero que nos próximos meses Fernanda me evangelize e que ao final possa arranhar algo antes das minhas primeiras visitas ao país, ao largo de 2009.

Temos a intenção de que o blog pouco a pouco nos possa, igual que a web e o blog corporativo de Lazer Blogs, introduzir no mercado das novas tecnologias e dos empreendedores brasileiros com objetivo de poder chegar a acordos estratégicos e valorizar do mesmo modo possibilidades de inversão no pais.

Quero aproveitar essas linhas para agradecer a Fernanda, Diego, Jaume, Constanza, Jose Antonio, Monica e Raúl Ortiz, o esforço realizado esses meses e especialmente essas semanas para pôr esse projeto em andamento.

O lançamento oficial da rede de blogs foi realizado hoje, dia 22. A nota à Imprensa completa poderá ser vista por meio do seguinte link:

http://www.alejandrosuarez.com.br/prensa/lazer-blogs.pdf

Para mais informações sobre Alejandro Suarez e Ócio Networks, acesse o link:

http://www.alejandrosuarez.com.br/prensa/ocio-networks-y-alejandro-suarez.pdf

Tags: alejandro suarez, brasil, exportaçao de conteudos, Fernanda Guerzoni, Lazer Blogs, ocio networks

Adsense: minha verdade e alguma confidência

Em muitos dos eventos de empreendedores e Internet que tive a oportunidade de visitar em 2008, ouvi idéias que comparto só em alguma parte como que “um negócio não deve viver de Adsense”, “Adsense é a solução fácil”, “Adsense só vale para auto-emprego”.

E digo que comparto essas idéias por determinados motivos.

O primeiro porque é importante dizer que Adsense foi um dinamizador desse negócio, trouxe a democratização da publicidade e permitiu a muitas pequenas e GRANDES empresas resistir e ter um negócio de modelo viável. Creio que não se devem demonizar os modelos de negócio destinados à monetizar sozinho ou em grande parte com publicidade desse sistema porque demonstrou que é tão estável ou mais, que o anunciante direto, as redes de afiliação e as grandes redes publicitárias.

É muito baixo o que se paga por CPC? O custo por milhar de impressões (COM) que se consegue é insuficiente? Uma empresa não pode viver só de Adsense? A partir de certos umbrais não se pode ganhar mais? Piora o rendimento se não só uso esse sistema contextual? Há temas ou formatos ruins para usar Adsense?

Tudo é relativo, e vou tentar dar minha opinião, em base a minha experiência com Adsense, já que tenho umas das primeiras contas da Espanha, desde 2002 e a sigo utilizando. Tive muitas alegrias e desgostos, como é possível que a algum dos meus amigos de Google aconteça ao ler esse post e acredito que é justo refletir ambos e não ficar só no negativo.

Lembro-me que em meados de 2002 desde Google Inc. em USA – naquele então pouco mais que um buscador – entrou em contato comigo Kristen Jeppssop, me falou por primeira vez do Adsense, um programa que haviam lançado nos EUA e que queriam implantar na Espanha. Ofereceu-me uma conta Premium e me explicou que tinham interesse em contar comigo para começar a implantá-lo na Espanha. Imagine se não era a pré-história desse programa, estivemos meses trocando por email fax e propostas de contrato (uns contratos muito made-in-USA com 15-20 folhas de ridículas clausulas). Igualzinho que hoje em dia que é possível registrar-se em 2 minutos via web.

Incrivelmente para os que conhecem o programa, me propunham comprar e pagar TODO o inventário de forma fixa a CPM. Propunham-me comprar por 3 anos toda minha publicidade. Garantiam-me poder crescer de forma sustentável e compatível com a publicidade gráfica na época pós-borbulha.

Em uma dessas decisões de guru que tomo (esta está no top3 das tomadas de decisões nos últimos 10 anos) decidi ir “mais suave” e não comprometer toda a publicidade de forma tão agressiva nesta nova invenção com esse pessoal da Google :-D e preferi outra opção em revenue share a CPC e provar e aprender pouco a pouco que futuro tinha essa historia. É dizer, entrei no que agora conhecemos como Adsense puro e duro.

Não sei se foi em 2002 ou 2003 quando publiquei meus primeiros anúncios de contextuais, ainda os continuo publicando.

O Adsense é rentável? Existe dependência ao Adsense?

Minha opinião em ambos temas é rotundamente SIM.

Os portais do Grupo Publispain dependeram enormemente de Adsense de 2002 a 2006. O fato de ter contrato com 8-9 agências de publicidade nacionais e internacionais não fez que essa Adsense-dependência minguasse. O motivo é claro: funcionava melhor e a qualidade e relevância dos anúncios o fazia muito mais rentável que a publicidade gráfica convencional!

É verdade que aprendemos muito nesse período, não somente nós, também Google e há certos truques de localização, cor, relevância textual, formatos e inclusive assuntos, etc. que são básicos testar e conhecer para ter boa conversão de Adsense a eCPM.
Fatores como a cor do anuncio, a esquina redonda ou não, a caixa ou não, são críticos e podem fazer variar na mesma posição e formato até um 35-40% o rendimento da sua conta. Nem tudo funciona segundo sites e tipologia de conteúdo.

Adsense-dependência?

Devo confessar que sim. Em 2005 no momento auge chegou a representar um 78% do faturamento total dos portais do Grupo Publispain. Cheguei a me sentir um empregado bem pago de Google. Ao montar Ócio Networks quis minimizar esse “problema” ao máximo. Posso comentar que a porcentagem do faturamento do sistema Adsense na rede de blogs de Ócio Networks é residual; exatamente o 12% no ultimo trimestre de 2008.

Ouvi de forma depreciativa que uma empresa pode ter um modelo válido baseado em Adsense. Isso é verdade? Adsense é uma solução de auto-emprego?

Google Inc. não me permite, (baixo pena de expulsão do paraíso o algo do tipo) publicar dados detalhados de tráfico nem de rendimento da minha conta, especialmente são problemáticas capturas com o CPC, eCPM, etc., mas sim posso dizer que é uma solução real e válida inclusive como modelo de negócio para uma companhia (cuidado, isso não quer dizer que seja ideal depender assim de uma única empresa).

Quanto dinheiro se pode ganhar com Adsense?

Não acredito romper nenhuma informação confidencial já que é informação pública fiscal, se digo que chegamos a faturar num mesmo ano com Adsense uma quantidade perto a 1 milhão de dólares em nossa rede de portais. Esse faturamento publicitário não seria modelo de negócio suficiente para uma companhia espanhola? Minha resposta é clara; uma empresa pode viver de Adsense, porém cuidado, pois depender de Adsense é um risco.

Aonde não colocaria Adsense?

Há sites aonde Adsense não funciona. Sites de fóruns, fotologs, de fotografias, wallpapers e em geral pouco conteúdo contextual dão rendimento ruim, em redes sociais acredito que não será aceita e em blogs também falta certa versatilidade de integração. Nichos de economia, energias renováveis, finanças, informática, empresa e ciência SE A INTEGRAÇAO QUE É A CHAVE, É BOA, deveria funcionar bem.
Que é eCPM podia aspirar a conseguir?

Há pessoas com eCPM altíssimos. Sim, sei que os vi, mas muitos são amostras de tráfico muito especificas e pequenas (menos de 5 ou 10 Mll de páginas vistas). Minha experiência é que manejando grandes volumes, o maior eCPM médio de um mês esteve em torno a 2,x US$.

Temos publicações com 8 y 10 US$/COM mas esse tipo de rendimento não se dá em publicações com inventários de milhões de paginas vistas ao mês. Buscaremos o equilíbrio trafico VS. eCPM.

Se além de Adsense utilizo outras soluções de publicidade gráfica, piora minha CPM?

Sim, mas minimamente. Ambas as opções são perfeitamente compatíveis e em minha opinião recomendáveis para não depender de um único sistema.

Qual é o maior risco?

Que você é um número. Há pessoas que gostam de serem, outras que não.
Se um dia te fecham a conta e é injusto, pois não é bonito ser um número mais. Terá que enviar emails e receber emails tipo em muitas ocasiões. A falta de certo contato direto e pessoal num negócio do qual pode depender em alta porcentagem, é um risco evidente, e uma intranqüilidade.
Devo quebrar uma lança a favor de Google ao dizer que nos últimos tempos tentam melhorar esse ponto. Há um departamento para isso. Lamentavelmente não na Espanha nem no Brasil, mas sim na Irlanda. Se servir de exemplo a alguém, eu não tenho contato direto com Google na Espanha, surrealista, não? Sim nos EUA, Irlanda e França. Na Espanha só com comercias de Adwords. Uma pena.

Ouço que Adsense piorou isso é verdade?

Sim, sem nenhum tipo de dúvidas fatores como a queda do dólar, medidas de separar o CPC da rede de busca de Google (que geralmente rende mais ao anunciante) e a rede de conteúdo, os novos produtos de Google ou inclusive as medidas para tentar minimizar e click fraudulento ou errôneo em beneficio do sistema e os anunciantes, fizeram que se reduzam os depósitos de Adsense aos suportes (empresas e webmasters).

É necessário ter uma ou varias contas em Adsense?

Bom, eu tenho 3. Vejo razoável ter mais que uma. Uma vez, em 2004 me eliminaram uma por problema em um fórum com conteúdo adicionado por um usuário. Hoje em dia já não atuam assim tão fortemente, compreendem melhor o conteúdo auto-gerado e analisam mais as coisas… Mas… Eu mantenho 3 contas

O Adsense é um sistema tirano?

 Sim, como todo mo-no-pó-lio. Mas se adaptado e se o entende poderá aproveitar dessa tirania sem se importar, já que também é um sistema justo se souber utilizá-lo bem. Se trabalhar com um tráfico razoável, um bom tema, e otimiza bem os anúncios, funcionará.

Ouço muito falarem das redes sociais e sua potência num futuro para a publicidade online. Isso, mais o sistema de publicidade contextual poderiam engrandecer o êxito de Adsense na minha rede social?

Acredito que as grandes redes sociais gerais no fundo sabem que não vão faturar o que acreditam e com Adsense. Necessita-se uma evolução de Adsende para blogs e outra para redes sociais totalmente diferentes às atuais. As redes sociais não ganharão em relação às páginas vistas (enormes) mas sim em relação aos usuários únicos. De certa forma os usuários comportam-se como os usuários de fóruns, vão com uma finalidade, não lerão nem clickarão nessa publicidade, estão “vacinados” e vão diretamente ao conteúdo que buscam de forma mecânica. Redes como Tuenti poderão ganhar dinheiro com Adsense, mas não encontrarão nesse sistema grandes eCPM; de fato creio que serão muito baixos e devem experimentar como fazem com outro tipo de soluções.

Que formato NÃO deixaria a Adsense?

Não deixaria o cabeçalho, o banner 729×90 (megabanner) superior. Funciona regular, não se relaciona com o texto (importante para ter anúncios com maior qualidade) e é o formato por excelência da publicidade gráfica.

Não gosto nada dos vínculos de enlaces. É dar/perder trafico sem receber depósitos já que se há será depois do segundo click. Além disso esteticamente me espantam.

Não gosto de habilitar publicidade gráfica, só texto. Sou da opinião que “Zapatero…aos seus sapatos”.

É possível criar um competidor de Adsense?

Bom, Yahoo e Microsoft deveriam ao menos ter tentado melhor ou mais sério… Se Yahoo começa a usar o sistema só resta a Microsoft. Se eles não puderam você muito menos poderá: É possível que consiga 100.000 ou 200.000 anunciantes na Espanha?

O êxito de Google radica num sistema eficaz, sólido e que ataca o Long Tail dos anunciantes na Espanha. Companhias aéreas usam Adsense e invertem muitos centos de milhares de Euros ao ano no programa, mas esse não é o êxito, o êxito não replicável e relevante é o capital de 1.000-10.000 Euros que invertem milhares de agências de viagens na Espanha.

Acredita-se que hoje em dia poderá sair um player local a competir nesse campo contextual… Possivelmente também acredita que poderá lançar uma bebida de cola que compita com Coca-Cola. É para mim, atualmente quase impossível, o que consiga me surprenderá muitíssimo.

Hum, enquanto escrevo isso é possível que alguém creia que faço apologia à Adsense, ou que ontem jantei com alguém da Google e estou um pouco contaminado . Sou tremendamente crítico nesse blog, com essa companhia em muitas coisas, obviamente também a  admiro por outras, mas ultimamente não ouço boas coisas de Adsense e queria contar minha experiência e dar minha visão do sistema de publicidade contextual.

Ainda assim não quero deixar de contar os problemas que tem para mim Adsense e sei que não descubro nada de novo:

- Que aparentemente esteja mexido. Sempre tenho a sensação de que é uma maquina de churros na qual o churreiro vive na Califórnia e corta e abre o grifo em determinados momentos.

- Que cada dia minimize mais os depósitos aos webmasters/suportes porque Google tem uma quota de mercado tão alta que a maneira de melhorar o rendimento e os benefícios muitas vezes é arranhar a margem operativa do suporte fazendo seus também esses depósitos. Vimos exemplos claros em música com que se prepara Google Labs, mas também em buscas locais, ou vendo projetos como Knol está claro que persegue Google Inc.

- Que na Espanha se recebe em Euros e se paga em dólares. Sangrento e pouco sério para os que como eu são anunciantes e suportes ao mesmo tempo. Disseram faz 1 ano que iam solver…fumando espero…

- Os emails tipo !! Nada como escrever a eles e receber um email tipo que não se encaixa no seu problema. Nos últimos anos parecem tentar melhorar o suporte, mas devem administrar centos de milhares de contas…e …ainda assim eu quando tive um problema sério hei de agradecer que Isabel Macis me dedicou seu tempo e atenção. Ainda assim, gostaria que pudéssemos trabalhar mais cara a cara com as pessoas de Google na otimização já que tenho claro que podíamos alcançar resultados muito melhores.

- É um mistério porque se compro uma palavra em concreto me custa no mínimo 0,08 Euros/click, e esses clicks em minhas páginas do mesmo assunto ano estão nessa proporção nem tirando a margem operativa de Google… É um tema de mistérios sem resolver… A não ser que Google disponha os clicks mais altos nos seus suportes, e os baixos CPC se derivem residuais a conteúdos de terceiros.

- Trabalhamos juntos há anos, me parece justo e ético que ambos (Adsense e eu) saibamos o que ganha o outro. Somos partners para tudo não?
Sou consciente que dou nesse post alguns dados pessoais de nossa relação com Google, que é importante por muitos motivos e não só econômicos para minhas companhias, e tenho cuidado para não violar os termos de serviço ao dá-los. Se dou dados reais de nossa relação é só com o objetivo de que possa ser útil essa informação a alguém e porque não vejo habitualmente que se comentem números reais de funcionamento. Creio que à algumas pessoas poderá ser útil conhecê-los.

Se é assim gostaria saber que foi assim.

Os gráficos de calor de Adsense para portais, blogs e fóruns que ilustram esse texto são da FAQ de Adsense Google.

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