Assim se anuncia um “produto-tijolo”

Essa montagem realizada pela agência alemã Jung Von Matt promove uma clinica dental especializada em implantes dentários

Tags: criatividade, jung von matt, produtos, publicidade

Fim da primeira etapa: já somos 5 milhões

Esses dias sinto como o que chegou a um estação intermediário de um trajeto de vários anos. Como dizia Sabina: próxima estação: Esperança.

Diego Sernete me confirmou faz uns dias, que nossa rede de micro-conteúdo temático Ócio Networks alcançou os 5.000.000 de usuários únicos. A verdade é que nesses 2 anos e meio podemos estar satisfeitos pelo espaço recorrido.

Quando nos colocamos as metas, me lembro que meus principais colaboradores mais próximos acreditavam que eu era otimista demais. Foi difícil conseguir o primeiro e o segundo milhão de usuários, sinto, e não sei se é uma percepção errônea, que os seguintes três, quatro ou cinco milhões foram chegando  mais fáceis.

O caso é que  crescimento do mês de maio de 15% nos coloca exatamente com 5.030.000 usuários únicos e uns 14.500.000 paginas vistas nos blogs de Ócio Networks. Esta é a primeira grande parada do caminho, o primeiro ponto de inflexão, um descanso para encontrar forças e tentar o objetivo de fechar 2009 com 7.000.000 de usuários. Francamente, não sei se conseguiremos, mas eu adoraria.

Se em minha folha de rota particular, escrita em setembro de 2006, executada desde janeiro de 2007, que foi quando abrimos a rede de blogs de Ócio networks, e modificada em algumas ocasiões com pequenos ajustes quase sempre à alça de todo esse tempo, há duas datas em vermelho. A parada para buscar impulso depois de haver conseguido contar com o apoio de 5 milhões de usuários, e os 3 anos que cumpriremos em janeiro de 2010, e que farão que Ócio networks perca parte de sua atual independência e estabeleça certos acordos e colaborações com terceiros: lei da vida.

E a crise? Bem, obrigado. Este ano seguimos mantendo nossas estimações de 2007: crescimento de trafego do 200-300€ durante 2009 e crescimento similar de faturamento. Neles estamos trabalhando, nesse momento faturando já, mais em 5 meses de 2009 que em 2008. Não podemos reclamar da crise nem nada. Só seguir trabalhando duro e melhorar.

Veremos que nos diz OJD em alguns dias. Geralmente recorta nossos dados habituais internos em 300.000-400.000 usuários únicos. Atualmente Ócio Networks esta no ranking de OJD Interactiva em Espanha como Top12 com 4.000.000 usuários únicos mensais. (enquanto que nossos dados nos davam 4,4 milhes no mês passado).

Tags: Audiência, Blogs, ocio networks, publicidade

Genial o senso de humor: pepeeeeeroni!!!

Genial o senso de humor de Luca Dell´Oro, expert em marketing com quem colaboro com seu programa Hora Marketing na Rádio Cope de Barcelona ao analisar ao novo anuncio do Carrefour que esta sendo veiculado na mídia espanhola.

Faz poucos dias que Luca abriu seu blog, que é de obrigada leitura para os amantes do mundo do marketing e publicidade. De fato, Luca é consultor e foi diretor de marketing de companhias tão apaixonantes como a Nestlé, mas muito por cima de sua brilhante trajetória gostaria de destacar sua visão aberta do mundo do marketing e sua abertura a novas tecnologias.

Gosto do trato que lhe dá ao anuncio do Carrefour. Os anúncios do Carrefour são, digo com um sorriso para que Pascal se por acaso o lê não fique bravo, uma busca do “pior do pior” como meta comunicativa; o puro surrealismo daliniano É dizer: um sarcasmo social e uma busca do absurdo pelo absurdo, nesse caso com os italianos que vão de férias à Espanha.

Felicidades Carrefour!

Luca encaixa bem o divertido golpe que se levam os italianos…(como seu nome pode deixar entrever, Luca, made in Italy).

 

Tags: carrefour, luca dell oro, Marketing, publicidade

Refrigerantes com bom e mau gosto

Às vezes as agências querem ser tão inovadoras que dão umas voltas na porca mais do que deveriam.

Isso é em minha opinião o que passou com Fanta em contraposição à Trina em seus últimos anúncios veiculados na televisão espanhola.

Fanta tentou “ir além”, ser divertidos e modernos, e deram voltas mais das que seriam desejáveis. O resultado é discutível e ao mesmo tempo ridículo, em minha opinião mal produzido sobre uma idéia que poderia haver sido divertida pretende te ensinar a sobreviver na crise:

 

Na calçada da frente Trina, o refresco sem gás antes conhecido como Trinaranjus, busca o mesmo efeito na sua campanha e faz entender de forma mais próxima, divertida e acertada. Os. As piscadas a La brega-tv, as redes sociais com a menção do perfil e da claridade e simpatia da mensagem o deixam claro:

 

Na comparação, Fanta sai goleada. Um orçamento MUITO mais modesto como o de Trina consegue um resultado muito melhor e tenho certeza de que sua campanha tenra um enorme êxito. Muitos conhecidos amigos se peguntam ainda se o de Fanta é um brincadeira depois vê-lo varias vezes.

Tags: fanta, Inovação, Marketing Viral, publicidade, trina

Intercâmbios: Pois eu, mudo.

É curioso, mas o panorama continua mudando, e já não me trevo a dizer que a pior, nem a m melhor, simplesmente é diferente.

No último trimestre recebemos dezenas de propostas de intercâmbios “publicidade por produto” do anunciante, ante as que sempre pus cara de póker. Sinceramente a muitas dessas propostas que fui vendo por escrito não as dava muito crédito.

Fazendo algo de memória, em Ócio Networks recebemos propostas de troca de publicidade por produtos ibéricos (porco e lombo), de azeite, de impressoras-fotocopiadoras, de clubes esportivos, de consolas e material de vídeos-game, de telefones celulares, restaurantes em Madrid, de serviços profissionais de comunicação e de advogados… tudo isso em um semestre e certeza que me esqueço de algumas. Muito curioso para mim.

Sempre estive fechado para esse tipo de ações, de fato me incomodaram profundamente e não cheguei a ver muito sentido, mas mudei faz algum tempo o chip e com isso, minha percepção do mercado e reconheço que disse a mim mesmo: “… e se alguma é interessante de verdade e há sinergia, porque não?”. Creio que é necessário saber adaptar-se aos tempos e há que saber num momento que falta liquidez estabelecer certas relações comerciais below the line, que, sim são interessantes apesar a não haver intercâmbio comercial standard (a maioria são pequenas quantias, menores de 10.000 euros e publicidade destinada a nichos bastante específicos), num futuro podem quantas certas situações regressem a normalidade transformarem-se em relações comerciais estáveis e mais intensas.

Acredito também que igual que temos publicidade de grandes corporações, já sejam destinadas a branding e a vendas, são as pequenas e medias empresas as que se foram despendurando de nosso pull de anunciantes. Não creio que isso seja bom e num momento onde se pode seguir tendo contato com pequenos e médios clientes num setor de nichos específicos como os blogs, há que fazer um esforço por adaptar-se e tentar mantê-lo.

Tags: intercambio, publicidade, troca

Ser Criativo

Promover uma academia no Metrô? Melhor que seja assim:

Campanhas nos ônibus, experimenta no pulso sim ou sim:

Tags: anuncios criativos, publicidade

Alucinante produto, alucinante publicidade

Ver para ver. Anúncio de Wonder Boner, ainda duvido se é um brincadeira ou se é real. (e o pior é que me parece real…)

Simplesmente incrível:

Tags: anuncios divertidos, incriveis, publicidade, wonder boner

De longe todas são gostosas

Simplesmente um magnífico e divertido anúncio de Sprite em poucos segundos.

Tags: anuncios, anuncios divertidos, criatividade, esta buenas, publi, publicidade, sao gostosas, sprite, sprite anuncios

Uma bonita história

Se no final os telefones celulares servirão para algo…

Tags: anuncios, celulares, criatividade, publicidade

Sentir um carro

É o de menos, mas trata-se de um Honda Civic. Grande anúncio.

Tags: criatividade, criativo, publicidade